ناشر فقط فروش نمیخواهد؛ باید قبل از آمادهشدن خواننده برای خرید، کشف شود
فروش معمولاً آخر مسیر است، نه اول آن
خواننده معمولاً از دکمه پرداخت شروع نمیکند. علاقه زودتر شکل میگیرد: یک نقلقول، یک نقد، نام یک نویسنده، پیشنهاد یک دوست، یک بحث، یک جلد یا موضوعی که ناگهان برای آدم مهم میشود. تا زمان خرید، چندین لحظه کوچک تصمیم را ساختهاند.
به همین دلیل ناشر فقط به کاتالوگ نیاز ندارد. فولینک میتواند ناشر را در همان مرحله کشف حاضر کند؛ قبل از اینکه قصد خرید کامل شکل بگیرد.
کشف، عمر کتاب را از کمپین بلندتر میکند
هفته رونمایی مهم است، اما عمر کتاب از کمپین طولانیتر است. ممکن است ماهها بعد، یادداشت یک خواننده، کشف دوباره یک نویسنده یا برگشتن یک موضوع به گفتوگوی عمومی، مخاطب تازهای برای کتاب بسازد.
شبکه اجتماعی کتاب فولینک و جامعه کتابخوانی میتوانند کتاب را به فعالیت عمومی ادبی متصل نگه دارند تا عنوان فقط در انفجار تبلیغاتی کوتاه حضور نداشته باشد.
پروفایل ناشر میتواند «سلیقه نشر» را نشان دهد
خیلی از خوانندهها ناشری را دنبال میکنند چون به شخصیت کاتالوگش اعتماد دارند. هویت خوب نشر میگوید: اگر این کتاب را دوست داشتید، شاید عنوان بعدی ما هم ارزش توجه داشته باشد.
در امکانات فولینک و راهنمای پلتفرم، حضور ناشر کنار کتاب، نوشته عمومی، پروفایل و تعامل جامعه قرار میگیرد؛ یعنی ناشر میتواند بهعنوان یک صدای ویرایشی فهمیده شود، نه صرفاً فروشنده.
بازاریابی ادبی خوب همیشه شبیه تبلیغ نیست
یک یادداشت خوب از ویراستار، گفتوگو با مترجم، فهرست پیشنهادی مطالعه، فراخوان اثر یا پشتصحنه یک مجموعه تازه میتواند علاقهای ماندگارتر از یک بنر «همین حالا بخرید» بسازد.
منشور انتشار فولینک بر مشارکت فرهنگی مفید تأکید دارد. برای ناشر، این یعنی دیدهشدن میتواند به گفتوگو چیزی اضافه کند، نه اینکه مزاحم آن باشد.
قبل از اینکه خواننده بخرد، بگذارید بفهمد چرا کتابهای شما وجود دارند
فرصت بزرگتر همین است: ناشر از یک لوگو در لحظه Checkout به یک هویت ادبی قابل شناخت تبدیل شود؛ هویتی که خواننده بتواند آن را پیدا کند، بفهمد و دوباره به آن برگردد.
دیدگاهها
نوشتن دیدگاه